Tausta
Versowood on metsäalan perheyritys, joka tunnetaan joustavuudesta, ketteryydestä, matalasta organisaatiorakenteesta ja pitkän tähtäimen suunnitelmista jo 25 vuoden ajan. Kansainvälisesti toimiva yhtiö vie tuotteitaan noin 60 eri maahan, edistäen Suomen taloudellista hyvinvointia. Yrityksen suhtautuminen puun käyttöön on kestävää, ja se työllistää noin 900 henkilöä 13 paikkakunnalla eri puolilla Suomea, tukien paikallisia talouksia ja työllisyyttä. Versowood painottaa vastuullisuutta ja sukupuolineutraalia työympäristöä, jossa moderni automaatio tähtää työn fyysiseen keveyteen.
Haaste
Metsäala ei enää houkutellut nuoria aikuisia kesätöihin. Kesätyöntekijät ovat elintärkeitä eri työrooleissa Versowoodin kaltaisissa organisaatioissa. Kesätyön tekijöistä on suuri pula alasta riippumatta ja kilpailu näistä kesätyöläisistä on kovaa. Perinteiset mainontamenetelmät ja sisältö eivät enää tavoita tai kiinnosta nuorta kohdeyleisöä, mikä synnytti kiireellisen tarpeen kehittää uusi strategia nuoremman kohderyhmän tavoittamiseksi kesätyöpaikkojen haun lähestyessä vuoden 2023 alussa.
Tavoite
Tehtävänä oli luoda sosiaalisen median kampanja, joka herättäisi kiinnostusta nuorten keskuudessa Versowoodiin työpaikkana ja kannustaisi heitä hakeutumaan kesätöihin yritykseen. Kampanjan tavoitteena oli myös vahvistaa yrityksen työnantajamielikuvaa nuorten silmissä.
Insight & Strategia
Tutkimus osoitti, että nuorempi yleisö etsii merkityksellistä työtä, joka vastaa heidän maailmankatsomustaan ja että viihde on olennainen osa heidän mediakulutustaan. He arvostavat aitoa ja alkuperäistä sisältöä. Tämän perusteella luotiin strategia, joka läpäisee sosiaalisen median vilinän ja pysäyttää nuorten selaamisen.
Lähteet: Global Web Index, 2022; Meta, 2022; Radarr listening, 2022
Luova Ratkaisu
Kehitimme ainutlaatuisen anime-rekrytointikampanjan yhteistyössä suomalaisen Future Objects AI-alustan kanssa. Kampanjan, joka muuttaa metsäteollisuuden mielikuvaa ja esittää Versowoodin työnantajana täysin uudessa valossa. Future Objects:n Ad Futura-alusta opetettiin ymmärtämään Versowoodin äänensävy ja kuvamaailma hyödyntäen olemassa olevaa visuaalista materiaalia, luotiin ainutlaatuinen animekampanja, joka on mahdollisesti maailman ensimmäinen tekoälyn suunnittelema, käsikirjoittama ja visualisoima rekrytointihanke.
Kampanjan päähenkilöt
Toteutus
Kampanjaan sisältyi asiakkaalle räätälöityä anime-tyylistä sisältöä eri sosiaalisen median alustoihin, mukaan lukien videot Meta-kanavissa, TikTokissa ja YouTubessa, sekä kustomoituja anime-kuvia eri työrooleja varten. Kampanja kohdistettiin erityisesti Versowoodin toiminnalle keskeisille paikkakunnille.
Tulokset
Kampanja herätti heti laajaa keskustelua sosiaalisessa mediassa ja keskustelupalstoilla, kuten Redditissä ja 4Chanissa. Ihmiset jäivät pohtimaan kampanjan todellisuutta sen odottamattoman lähestymistavan vuoksi, ja sen innovatiivinen anime-tyyli sai osakseen runsaasti kiitosta. Kampanja saavutti yli kaksi miljoonaa näyttökertaa, 167 341 videokatselua ja 6 183 klikkausta, ja se lisäsi näkyvyyttään ansaitun median avulla.
Ennen kaikkea, hakemusten määrä Versowoodille yli kaksinkertaistui edellisvuoteen nähden, satoja nuoria aikuisia haki kesätöihin, ja monet heistä mainitsivat kampanjan syyksi hakea. Kampanja ei ainoastaan tehnyt historiaa muotonsa kautta, vaan se myös asetti uuden standardin luovuuden ja teknologian yhteistyölle, osoittaen että yhteistyöstä voi syntyä mullistavia tuloksia markkinoinnin ja mainonnan saralla.
Kampanja herätti positiivista keskustelua ympäri maailmaa
Johtopäätös
Versowoodin tekoälyohjattu anime-rekrytointikampanja on esimerkki innovaation, sopeutumiskyvyn ja kohderyhmän ymmärtämisen voimasta nykyaikaisessa rekrytointikentässä. Kampanjan menestys luo pohjan muille toimialoille uudistaa lähestymistapaansa tulevaisuuden työvoiman tavoittamisessa.